Ett varumärke som specialiserat sig på att utveckla mestadels naturliga och veganvänliga kosmetika. När man komponerar formler används ofta ekologiska ingredienser, alltid från beprövade källor. Varumärket kännetecknas av: pålitlighet, transparens och ärlighet. Produkterna skapades för medvetna människor som letar efter ett kosmetikamärke som de helt och hållet kan lita på.